Adserver: Prioritäten, Gewichtung und Auslieferung erklärt

Was ein Adserver macht

Ein Adserver verwaltet Kampagnen, Werbemittel und Regeln und liefert die passende Anzeige aus, sobald eine Seite oder App einen Werbeplatz anfragt. Er zählt Impressionen und Klicks und erzeugt das Reporting. Anders als eine DSP kauft er kein Inventar ein, sondern verteilt die Plätze, die ein Publisher hat, auf die gebuchten Kampagnen.

Priorität: wer zuerst kommt

Jede Buchung (Line Item) hat eine Priorität. Der Adserver prüft bei jedem Aufruf, welche Kampagnen passen, und wählt die mit der höchsten Priorität. Üblich sind Stufen für Sponsoring, Standardbuchungen, Preisgebote oder Netzwerke und Füllmaterial. Wie die Stufen genau heißen und nummeriert sind, hängt vom System ab.

Stehen alle Kampagnen auf derselben Stufe, konkurrieren sie um jeden Platz, und keine erfüllt ihre Buchung verlässlich.

Gewichtung bei gleicher Priorität

Haben mehrere Kampagnen dieselbe Priorität, teilt die Gewichtung die Plätze auf. Gewicht 7 gegen Gewicht 3 bedeutet grob 70 zu 30. So steuern Sie die Rotation, ohne eine Kampagne über die andere zu stellen.

Gleichmäßig oder so schnell wie möglich

Bei „so schnell wie möglich“ verbraucht eine Kampagne ihr Volumen, sobald Platz da ist. Sie ist oft am frühen Nachmittag fertig und fehlt am Abend, wenn viel los ist. „Gleichmäßig“ verteilt die Buchung im Takt der Zugriffe über die Laufzeit.

Typische Ursachen für Unterlieferung

• Eine Kampagne mit höherer Priorität nimmt den Platz weg.
• Das Targeting ist so eng, dass es zu wenige passende Aufrufe gibt.
• Der Frequency Cap ist so streng, dass dieselben Nutzer schnell ausgeschöpft sind.
• Es wurde mehr verkauft, als das Inventar hergibt (Überbuchung).
• Die Buchung läuft gleichmäßig, aber der Start war verspätet.

Direkt ausprobieren

Probieren Sie Prioritäten, Gewichtung und Auslieferung im Adserver-Simulator aus. Er zeigt nach jedem Durchlauf, warum eine Kampagne nicht liefert.

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