Video-Completion-Rate: Was sie sagt und wie Sie sie verbessern

Was die VCR misst

Die Video Completion Rate (VCR) ist der Anteil der Video-Impressionen, die bis zum Ende abgespielt wurden. Sie wird als Complete Views geteilt durch Impressionen berechnet. Die Kennzahl gilt als Qualitätsindikator für Video-Umfelder.

Was ist ein guter Wert?

Bei Connected TV sind Werte über 90 % üblich, weil Spots oft nicht übersprungen werden können. Bei Online-Video, vor allem bei überspringbaren Formaten und im mobilen Umfeld, liegen die Werte deutlich niedriger. Vergleichen Sie deshalb nur Placements desselben Formats.

Häufige Ursachen für niedrige Werte

• Überspringbare oder Outstream-Formate, bei denen der Spot nur im Sichtbereich läuft.
• Zu lange Spots für das Umfeld: 30 Sekunden halten im Feed weniger Zuschauer als 15 Sekunden.
• Technische Probleme: Player lädt langsam, Auflösung oder Format passt nicht.
• Schwache Placements oder Apps mit Autoplay und ausgeschaltetem Ton.
• Ein Einstieg, der in den ersten Sekunden nicht trägt.

Das hilft

• Auswerten nach Placement, Gerät und Spotlänge, nicht nur nach Kampagne.
• Schwach abgespielte Placements ausschließen oder niedriger bieten.
• Kürzere Schnittfassungen und stärkere erste Sekunden testen.
• Instream und Outstream getrennt planen und bewerten.

Direkt ausprobieren

Der Video-Check vergleicht die Complete Views je Line Item mit Ihrem Zielwert und zeigt, wo Budget in schwach abgespielte Platzierungen fließt.

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Häufige Fragen

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