CTV-Kampagnen richtig auswerten

Warum CTV anders ausgewertet wird

Bei Connected TV läuft Video meist als nicht überspringbarer Spot auf dem großen Bildschirm. Klicks gibt es praktisch nicht, und Viewability wird oft nicht klassisch gemessen. Die Auswertung stützt sich deshalb auf andere Kennzahlen.

Diese Kennzahlen zählen

• Video-Completion-Rate: Wie viel Prozent der Spots wurden bis zum Ende gesehen? Bei CTV liegt sie meist deutlich höher als bei Online-Video.
• Frequenz und Reichweite: Wie oft sieht derselbe Haushalt die Anzeige, und wie viele Haushalte erreichen Sie überhaupt?
• CPM und Kosten pro vollständiger Wiedergabe: Vergleichen Sie Placements, nicht nur Kampagnen.
• Auswertung nach Gerät und Umfeld: Streaming-App, FAST-Kanal, Spielkonsole oder Smart-TV liefern oft sehr unterschiedliche Ergebnisse.
• Conversions und CPA, soweit Ihr Setup sie zuordnen kann, etwa über Haushalts-Abgleiche.

Typische Fallstricke

• Zu hohe Frequenz pro Haushalt, weil mehrere Geräte nicht zusammengeführt werden.
• Wirkung wird nur über Last-Click bewertet und CTV dadurch unterschätzt.
• Einzelne Placements oder Geräte haben hohe Kosten bei sehr wenigen Conversions.
• Unterschiedliche Messmethoden der Anbieter machen Zahlen nur eingeschränkt vergleichbar.

So gehen Sie vor

Werten Sie CTV nach Placement und Gerät getrennt aus, setzen Sie einen Frequency Cap pro Haushalt und prüfen Sie wöchentlich, welche Umfelder Kosten ohne Ergebnis verursachen. Verschieben Sie Budget auf die Placements mit dem besten Verhältnis aus Completion und Kosten.

Direkt ausprobieren

Laden Sie Ihre CSV in den Admanagement-Autopilot. Er trennt nach Line Item und Gerät und zeigt, wo CTV-Budget ohne Ergebnis ausgegeben wird.

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