UTM-Parameter: so markieren Sie Kampagnenlinks sauber
Mit UTM-Parametern wissen Sie, welcher Kanal und welche Kampagne einen Besuch gebracht hat. Hier steht, welche Regeln Ärger in der Auswertung vermeiden.
Was UTM-Parameter sind
UTM-Parameter sind Zusätze am Ende einer Adresse, zum Beispiel ?utm_source=newsletter. Auswertungswerkzeuge wie Google Analytics lesen sie aus und ordnen den Besuch einer Quelle, einem Kanal und einer Kampagne zu. Ohne Markierung landen viele Besuche unter „direkt“ oder „unbekannt“, und niemand sieht, was die Anzeige gebracht hat.
Die Parameter im Überblick
- utm_source: woher der Besuch kommt, zum Beispiel newsletter, youtube oder der Name einer Plattform.
- utm_medium: um welche Art Kanal es sich handelt, zum Beispiel email, cpc, display, social oder ctv.
- utm_campaign: der Name der Kampagne.
- utm_content: optional, unterscheidet Anzeigen, Buttons oder Varianten.
- utm_term: optional, vor allem für bezahlte Suche.
- utm_id: optional, verknüpft die Daten mit einer Kampagnen-ID.
Ein Beispiel
https://www.beispiel.de/herbstaktion?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=herbst-aktion-2027&utm_content=button-oben
Diese Adresse sagt der Auswertung: Der Besuch kam aus dem Newsletter, über den Kanal E-Mail, im Rahmen der Herbstaktion, und zwar über den oberen Button.
Regeln, die Ärger sparen
- Schreiben Sie alles klein. Auswertungen trennen „Newsletter“ und „newsletter“ in zwei Zeilen.
- Verzichten Sie auf Leerzeichen, Umlaute und Sonderzeichen. Nehmen Sie Bindestriche.
- Legen Sie für das Medium eine feste, kurze Liste fest. Gängige Werte werden von Analytics-Werkzeugen sicher einem Kanal zugeordnet, frei erfundene Werte oft nicht.
- Bauen Sie Kampagnennamen nach einer Namenskonvention, damit Link, Plattform und Bericht denselben Namen tragen.
- Schreiben Sie keine E-Mail-Adressen, Namen oder Kundennummern in Parameter. Adressen landen in Browserverlauf, Protokollen und Berichten.
- Setzen Sie keine UTM-Parameter auf Links innerhalb Ihrer eigenen Website. Ein Klick darauf kann die ursprüngliche Quelle des Besuchs überschreiben.
- Führen Sie eine Liste aller erzeugten Links, damit später niemand raten muss.
Typische Fehler
- Uneinheitliche Schreibweise: dieselbe Kampagne verteilt sich auf mehrere Zeilen.
- Fehlende Markierung in Newslettern oder Anzeigen: der Besuch wird als „direkt“ gezählt.
- Doppelte Markierung: Manche Plattformen markieren Links selbst. Prüfen Sie in Ihrem Analytics-Werkzeug, welche Angabe Vorrang hat.
- Zu lange Adressen mit vielen Parametern: Manche Systeme kürzen sie.
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Der UTM-Link-Generator baut mehrere Links auf einmal, bereinigt die Schreibweise und warnt vor typischen Fehlern. Die Kampagnennamen bauen Sie mit dem Namenskonvention-Generator.
Häufige Fragen
Muss ich alle sechs Parameter nutzen?
Nein. Quelle, Medium und Kampagne sind die Grundlage. Die anderen nutzen Sie, wenn Sie Anzeigen oder Varianten vergleichen wollen.
Wie viele Links sollte ich auf einmal bauen?
So viele, wie Sie brauchen. Der UTM-Link-Generator erzeugt mehrere Adressen mit denselben Parametern auf einmal und speichert sie auf Wunsch als CSV-Datei.
Zählt Groß- und Kleinschreibung?
In den üblichen Auswertungen ja. Deshalb wird mit durchgehender Kleinschreibung gearbeitet.
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